Lojas "Pop-ups", a nova mania do varejo

O conceito de lojas pop-ups nasceu nos EUA e foi uma grande sensação no país no ano de 2008. As lojas Pop-ups (do termo pipoca - que rapidamente abre, estoura) abrem e fecham em poucas horas ou dias. Além dos americanos, japoneses e europeus aderiram ao conceito onde o resultado é de promoção relampago, tipo "compre logo antes que acabe". Neste países a principal estratégia é abrir em locais inusitados e com utilização de containeres, em que grandes varejistas lançam produtos e geram um grande estardalhaço. A Nike e a Puma são exemplos. Veja abaixo o mega Container (na realidade 24 conteineres) da Puma:

No Brasil este conceito de lojas Pop-ups tem caracteristicas diferentes em termos da utilização de containeres e conceito. Além de não darem descontos (o que é um grande diferencial nos outros países), a lojas temporárias estão sendo abertas em shoppings. A multimarcas Lool que abrira em um trailer nos jardins em São Paulo, já se mudou para o Shopping Iguatemi, onde fica até janeiro de 2010.

A Avec Homme do Grupo Avec que trabalhava somente com vestuário feminino, em virtde de mudanças do mercado, abriu espaço para a linha masculina que estará em novo espaço no Shopping Leblon do Rio de Janeiro pelo período de 5 meses. Precisaram se reinventar e fazem teste neste novo ambiente.

Muito legal a proposta, mas acho que deveriam ser lojas de desconto e com uma proposta mais agressiva. A idéia dos containeres é muito legal e provoca no consumidor uma experiencia mais atraente e encantadora. Imaginem containeres nos estacionamentos ou praças de eventos dos shopping, seriam mais impactantes. De qualquer forma uma boa alternativa de renda para os administradores para suas lojas vagas, em pleno turn over.

Veja uma foto da experiencia brasileira da pop-up Canarinho, da Nike, — o espaço resgatou o fardamento da Seleção Brasileira de Futebol com camisetas, tênis e peças assinadas por artistas da galeria Choque Cultural — tudo isso por apenas alguns dias: